Fast jedes mittelständische Unternehmen kennt das Muster: Die Blogplanung beginnt mit Schwung, nach drei Ideen herrscht Leere, und die fertigen Beiträge liest niemand. Dieser Beitrag ist die schriftliche Anleitung mit allen Vorlagen zum Kopieren. Du bekommst den Filter-Code, den vollständigen ChatGPT-Prompt und ein durchgerechnetes Beispiel. Der Beitrag führt in vier Schritten durch den Ablauf: warum Brainstorming scheitert, wie der Search-Console-Filter Themen findet, wie der ChatGPT-Prompt neue Themen liefert und wie SEOTHON aus den Themen fertige Beiträge macht.
Warum scheitert klassisches Brainstorming bei Blogthemen?
Klassisches Brainstorming scheitert, weil es nur abruft, was dir selbst auffällt: deine Leistungen, deine Fachbegriffe, deine Sicht. Deine Kunden suchen anders. Sie tippen Probleme, Kosten und Vergleiche in Google und kennen deinen Produktnamen nicht. Ohne Suchdaten oder Kundenfragen entstehen Themen, die dich interessieren und sonst niemanden.
Stell dir die Redaktionssitzung vor: Drei Leute am Tisch, ein Whiteboard, und nach zwanzig Minuten steht dort „Unser Unternehmen stellt sich vor“. Der Text wird geschrieben, veröffentlicht und nie gefunden. Der Fehler liegt nicht beim Schreiben, sondern bei der Quelle der Idee. Wer Daten fragt statt das Bauchgefühl, spart sich diesen Umweg.
Welche Datenquelle passt, hängt von deiner Ausgangslage ab:
| Quelle | Was sie dir zeigt | Wann sie passt |
|---|---|---|
| Google Search Console | Anfragen, bei denen Google deine Seite schon einblendet | Website läuft seit mehreren Monaten |
| ChatGPT als Interviewer | Informative und kaufnahe Themen aus deinem Geschäft | Neue Website oder neues Themenfeld |
| Kundenfragen | Die Wörter, die deine Kunden wirklich benutzen | immer |
Wie findest du mit der Google Search Console Blogthemen, die schon Nachfrage haben?
Die Google Search Console zeigt dir Suchanfragen, bei denen Google deine Seite bereits eingeblendet hat. Mit einem Regex-Filter blendest du alle kurzen Begriffe aus und behältst nur Anfragen mit mindestens sechs Wörtern. Genau dort stehen die konkreten Fragen deiner Kunden, aus denen du direkt Blogthemen ableitest.
Voraussetzung: Deine Website läuft seit mindestens ein paar Monaten und ist mit der Search Console verknüpft. Kurze Begriffe wie „Dachdecker“ sind umkämpft. Große Portale besetzen sie, und wer über Anzeigen einsteigt, zahlt für jeden Klick. Eine Anfrage wie „Welches Eindeckmaterial eignet sich für Flachdächer im Altbau?“ kommt seltener vor. Wer so konkret fragt, steckt aber mitten in einer Entscheidung, und genau diese Besucher suchst du.
So richtest du den Filter ein:
- Öffne die Search Console und klicke links auf „Leistung“.
- Stelle den Zeitraum auf mindestens drei Monate.
- Klicke auf „Filter hinzufügen“, wähle „Suchanfrage“ und dann „Benutzerdefiniert (Regex)“.
- Wähle „Entspricht Regex“ und füge diesen Code ein:
^([^ ]* ){5,}[^ ]*$
Der Filter verlangt mindestens fünf Wörter mit Leerzeichen und ein sechstes am Ende. Wer mehr Treffer braucht, ändert die 5 auf 3 und sieht damit Anfragen ab vier Wörtern.
Zeigt dein Konto neben „Filter hinzufügen“ ein blaues Symbol, richtet der KI-Helfer den Filter für dich ein. Google schaltet diese Funktion nach und nach frei, nicht jedes Konto sieht sie schon.
Gib den Code in das Textfeld der KI-gestützten Konfiguration ein und prüfe den Filter, den sie vorschlägt, bevor du auf „Anwenden“ klickst.
Eine ausführlichere Klick-Anleitung steht im Beitrag GSC Quick Wins: Long-Tail-Fragen mit Regex finden.
Wie liest du die Treffer?
Sortiere die Liste nach Impressionen und schau dir zuerst Anfragen an, die schon regelmäßig erscheinen. Klicks und Position entscheiden danach über die nächste Handlung:
| Was du siehst | Was es bedeutet | Was du tust |
|---|---|---|
| Viele Impressionen, kaum Klicks | Google zeigt dich, der Titel oder die Antwort überzeugt nicht | bestehenden Beitrag überarbeiten |
| Position 11 bis 30 | Google hält dich für relevant, du stehst auf Seite 2 oder 3 | Beitrag ausbauen, Antwort nach oben ziehen |
| Frage ohne passende Seite | Du beantwortest sie bisher nicht | neuen Blogbeitrag schreiben |
Ob eine Anfrage einen neuen Text, eine FAQ oder ein Update bekommt, erklärt der Beitrag zu GSC-Daten für bessere SEO-Entscheidungen ausführlicher.
Wie wird aus einer Suchanfrage eine Überschrift?
Eine Suchanfrage wird zur Überschrift, indem du sie als vollständige Frage übernimmst und direkt darunter in 40 bis 60 Wörtern beantwortest. Mehrere ähnliche Anfragen gehören auf eine starke Seite. Aus der Anfrage „wann lohnt sich dachsanierung vor photovoltaik“ wird die H2 „Wann lohnt sich eine Dachsanierung vor der Photovoltaik-Montage?“. Die Anfrage selbst steht ungekürzt im Abschnitt, damit die Seite genau diese Formulierung beantwortet.
Wie nutzt du ChatGPT als Interviewer für Blogthemen einer neuen Website?
ChatGPT liefert brauchbare Blogthemen, wenn du es als Interviewer und Keyword-Analysten einsetzt, nicht als Textautomaten. Der Prompt unten trennt informative Themen für Reichweite von kaufnahen Themen für Anfragen und verknüpft sie mit deinen Leistungsseiten. Er eignet sich für neue Websites ohne Search-Console-Daten und für neue Themenfelder.
Der Auftrag „Schreib mir einen Artikel über Dachsanierung“ erzeugt dagegen Einheitsbrei. ChatGPT kennt dein Geschäft nicht und antwortet mit dem Durchschnitt aller Dachsanierungs-Texte im Netz. Der Prompt unten gibt ihm deshalb Unternehmen, Zielgruppe und Money Pages mit, verlangt Rückfragen und trennt zwei Arten von Themen: informative Keywords bauen Vertrauen und Reichweite auf, monetäre Keywords führen direkt zu Anfragen.
So gehst du vor:
- Fülle die Felder in eckigen Klammern aus: Unternehmen, Zielgruppe, Leistungsseiten mit URL und optional die Sitemap.
- Kopiere den gesamten Prompt in einen neuen ChatGPT-Chat.
- Beantworte die Rückfragen am Ende ehrlich und konkret.
- Übernimm die Tabelle mit dem Content-Plan als Redaktionsplan.
Der Prompt zum Kopieren:
Agiere als professioneller B2B-SEO- und Content-Stratege. Deine Aufgabe ist es, für mein Unternehmen eine datenbasierte Keyword- und Themen-Recherche für unseren Blog zu erstellen. Wir suchen sowohl nach informativen Themen (um Reichweite und Vertrauen aufzubauen) als auch nach monetären/kommerziellen Themen (mit echter Kaufabsicht, die direkt zu Anfragen führen).
HIER SIND MEINE EINGABEN:
• Mein Unternehmen / Dienstleistungsbereich: [HIER BESCHREIBUNG EINFÜGEN]
• Unsere Zielgruppe (Wunschkunden / ICP): [HIER ZIELGRUPPE EINFÜGEN]
• Unsere wichtigsten Angebote / Leistungsseiten (Money Pages & URLs):
1. [Leistungsbeschreibung]: [URL]
2. [Leistungsbeschreibung]: [URL]
• Unsere Website-Sitemap oder relevante URLs (optional): [https://deine-website.de/sitemap.xml ODER URL-LISTE HIER EINFÜGEN]
BITTE GEHE IN FOLGENDEN SCHRITTEN VOR:
SCHRITT 1: INFORMATIVE KEYWORDS & BLOG-IDEEN (Top-of-Funnel)
Finde 10 spezifische, informative Suchanfragen und Blog-Themen (W-Fragen, Probleme, Fachbegriffe), nach denen unsere Zielgruppe sucht, bevor sie merkt, dass sie unsere Dienstleistung braucht. Ziel: Vertrauen aufbauen und Expertenstatus zeigen.
SCHRITT 2: MONETÄRE KEYWORDS & BLOG-IDEEN (Bottom-of-Funnel)
Finde 10 kaufstarke, kommerzielle Suchanfragen und Blog-Themen (Vergleiche, Kosten, Anbieter-Auswahl, konkrete Use Cases), die von Personen gesucht werden, die kurz vor einer Kauf- oder Anfrageentscheidung stehen. Verknüpfe diese direkt mit unseren oben genannten Money Pages oder passenden Seiten aus unserer Sitemap.
SCHRITT 3: STRUKTURIERUNG ALS CONTENT-PLAN
Fasse die Ergebnisse in einer übersichtlichen Tabelle oder Liste zusammen mit folgenden Spalten:
• Typ (Informativ vs. Monetär)
• Keyword / Blog-Thema (konkreter Titelvorschlag)
• Suchintention (Search Intent)
• Passende Money Page / Interne Verlinkung (basierend auf unseren URLs/Sitemap)
SCHRITT 4: RÜCKFRAGEN FÜR DIE FEINJUSTIERUNG
Bevor du die finale Liste ausgibst oder falls dir Angaben fehlen, stelle mir 3 bis 4 präzise Fragen zu unserer Nische oder unseren USPs, um die Keyword-Auswahl noch exakter auf unser Geschäft anzupassen.
Starte jetzt und gib mir deine ersten Analysen oder stelle mir deine Rückfragen.
Eine Grenze gehört dazu: ChatGPT kennt keine echten Suchvolumina. Zahlen, die es nennt, sind Schätzungen. Prüfe jedes Thema deshalb kurz in der Google-Suche, und sobald deine Website Daten hat, in der Search Console.
Wie sieht das Ganze bei einem Dachdeckerbetrieb aus?
Ein mittelständischer Dachdeckerbetrieb zeigt, wie beide Hacks zusammenspielen. Das Beispiel ist erfunden: Meisterbetrieb Dachtechnik Müller mit Steildach, Flachdach und energetischer Dachsanierung als Leistungen. Die Suchanfragen sind typische Muster aus dieser Branche, keine gemessenen Werte. Mehr zum Thema steht im Beitrag SEO für Dachdecker.
Was sieht Dachtechnik Müller nach dem Search-Console-Filter?
Nach dem Filter zeigt die Liste zum Beispiel diese Anfragen, die der Betrieb nie selbst als Thema notiert hätte:
| Suchanfrage (Beispiel) | Was sie verrät | Entscheidung |
|---|---|---|
| dachdecker flachdach sanierung kosten pro qm mittelsachsen | Preisfrage mit Region, nah an der Anfrage | neuer Beitrag, Verlinkung auf die Flachdach-Leistungsseite |
| welches eindeckmaterial eignet sich für flachdächer im altbau | Fachfrage vor der Entscheidung | eigene H2 im Flachdach-Beitrag |
| wann lohnt sich dachsanierung vor photovoltaik montage | Planungsfrage, noch kein Anbieter gewählt | informativer Beitrag für Vertrauen |
Was liefert der ChatGPT-Prompt für Dachtechnik Müller?
Für den Prompt trägt der Betrieb sein Geschäft, die Zielgruppe (Hausbesitzer und Hallenbetreiber in Mittelsachsen) und die Leistungsseiten Steildach, Flachdach und energetische Dachsanierung ein, dazu die Sitemap. ChatGPT stellt Rückfragen, etwa nach Einsatzgebiet und Spezialisierung. Danach liefert es den Content-Plan, aus dem zwei Themen herausstechen:
| Typ | Thema | Wirkung |
|---|---|---|
| Informativ | Wann lohnt sich eine energetische Dachsanierung vor der Photovoltaik-Montage? | baut Vertrauen auf |
| Monetär | Kosten für Flachdachabdichtung Gewerbehalle in Mittelsachsen: Vergleich und Checkliste | verlinkt direkt auf die Leistungsseite Flachdachsanierung |
Der informative Beitrag erreicht Hausbesitzer, die noch keinen Dachdecker suchen. Der monetäre Beitrag trifft Hallenbetreiber kurz vor der Beauftragung.
Für Kanzleien und Beratungen gibt es eigene Themenlisten: Blog-Themen für Steuerkanzleien, für Unternehmensberatungen, für Wirtschaftsprüfer und für Rechtsanwälte.
Welche weiteren Hacks liefern dir Blogthemen?
Neben dem Regex-Filter und dem ChatGPT-Interview liefern weitere Quellen Blogthemen mit echter Nachfrage: Fragewörter in der Search Console, Fragen aus Vertrieb und Support, die Google-Vorschläge beim Tippen und Foren. Jede Quelle zeigt dir die Wörter, mit denen deine Kunden ihr Problem beschreiben.
Die Kombination macht den Unterschied. Der Regex-Filter sagt dir, was Google schon mit dir verbindet, die Kundenfragen sagen dir, was in Google noch gar nicht auftaucht:
| Hack | So gehst du vor | Was du bekommst |
|---|---|---|
| Fragewörter-Filter | In der Search Console „Entspricht Regex“ mit ^(wie|was|warum|wann|wo|welche|welcher|welches|wer|wieso|lohnt|kann|darf|muss)( |$) | Anfragen, die als Frage gestellt werden |
| Marken ausschließen | Zweiter Filter „Stimmt nicht mit Regex überein“ mit den Schreibweisen deines Firmennamens | Nur Anfragen von Menschen, die dich noch nicht kennen |
| Fragen aus Vertrieb und Support | Wiederkehrende Fragen aus Telefonaten und Mails sammeln | Themen mit belegtem Bedarf, in der Sprache deiner Kunden |
| Google-Vorschläge | Suchbegriff eingeben, Buchstabe für Buchstabe anhängen, Vorschläge notieren | Long-Tail-Begriffe, die kein Werkzeug listet |
| Foren und Diskussionen | In Fachforen und Reddit nach deinem Thema suchen | Formulierungen und Einwände aus Kundensicht |
Den Fragewörter-Filter und die Marken-Ausschlüsse nennt Google selbst: Im Search Central Blog beschreibt das Unternehmen den Filter what|how|when|why für Fragen und das Gegenstück „stimmt nicht überein“ für Markenvarianten. Die deutsche Version oben folgt derselben Logik. Der Anker ^ am Anfang sorgt dafür, dass nur Anfragen zählen, die mit dem Fragewort beginnen.
Fragen aus Vertrieb und Support sind die zuverlässigste Quelle, weil sie nicht von Google gefiltert werden. Ein Anruf, der dreimal dieselbe Frage stellt, ist ein fertiges Blogthema. Notiere die Frage in den Worten des Kunden und nutze genau diese Worte als Überschrift.
Warum reichen gute Themen allein nicht für veröffentlichte Artikel?
Ein Thema ist erst der Anfang eines Artikels. Danach folgen Recherche, Text, Prüfung, interne Verlinkung, Meta-Daten und die Veröffentlichung im CMS. Wer das selbst erledigt, rechnet mit zwei bis vier Stunden pro Artikel. Deshalb scheitern viele Blogs nicht an Ideen, sondern daran, den dritten Monat durchzuhalten.
Bei vier Artikeln im Monat entstehen so acht bis sechzehn Stunden Arbeit, neben dem Tagesgeschäft. Der Plan hält zwei Wochen, dann gewinnt der Kundentermin. Genau an dieser Stelle verlieren Unternehmen die Ergebnisse, die sie mit guten Themen schon in der Hand hatten. Diese Schritte stecken in jedem Artikel:
- Thema und Hauptkeyword festlegen
- Fachwissen sammeln und in den Text bringen
- Text mit sauberer Struktur schreiben
- Qualität und interne Verlinkung prüfen
- Meta-Daten, Bilder und Alt-Texte ergänzen
- In dein CMS einspielen, zum Beispiel WordPress, Shopify, Wix oder Webflow
Wie übernimmt SEOTHON den Weg vom Thema zum fertigen Entwurf?
SEOTHON verbindet beide Hacks mit dem Rest der Arbeit. Das System liest die Google Search Console automatisch aus, schreibt aus deinem Projekt-Lexikon mit Produkten, Preisen und Verfahren einen Entwurf und prüft ihn gegen feste Qualitätskriterien. Erreicht der Entwurf keine 80 von 100 Punkten, wird er überarbeitet oder zurückgehalten.
Der Ablauf lässt dir die Entscheidung. Nichts geht ohne deine Freigabe online:
- SEOTHON wertet die Search-Console-Daten aus und schlägt Themen vor.
- Der Entwurf entsteht aus deinem Projekt-Lexikon und nicht aus Allgemeinwissen.
- Eine Qualitätsprüfung mit festen Kriterien bewertet Struktur, Verlinkung, Meta-Daten und Zitierfähigkeit. Harte Fehler stoppen den Beitrag sofort.
- Du gibst den Entwurf frei oder korrigierst ihn.
- SEOTHON spielt ihn direkt in WordPress und Shopify ein. Bei Wix, Webflow und weiteren Systemen läuft das als Beta, und ohne CMS bekommst du den Beitrag zum Download.
Rankings garantiert SEOTHON nicht, und das tut niemand ehrlich. Was SEOTHON zusichert: Jeden Monat liegen geprüfte Beiträge in deinem System. Wie der Ablauf im Einzelnen funktioniert, steht im Beitrag Content-SEO-Automatisierung einfach erklärt, und warum Prüfung und Freigabe bei KI-gestützten Texten entscheiden, erklärt KI-Content und Google.
Fazit: Starte heute mit einem der beiden Hacks
Hast du eine Website mit Daten, öffne heute die Search Console und füge den Filter ein. Startest du neu, kopiere den Prompt in ChatGPT und beantworte die Rückfragen. In beiden Fällen hast du in einer Stunde mehr brauchbare Themen als nach einer ganzen Redaktionssitzung. Aus den langen Anfragen und dem Content-Plan wird ein Redaktionsplan, den du Monat für Monat abarbeitest.
Wenn du wissen willst, welche Themen bei deiner Website zuerst dran sind, mach die SEO-Systemanalyse. Wir bereiten sie anhand deiner Website vor, gehen in 30 Minuten gemeinsam darauf und du bekommst das Ergebnis schriftlich, mit konkreten Chancen und einer ehrlichen Einschätzung. Die Systemanalyse ist aktuell kostenlos.
Häufige Fragen
Funktioniert der Search-Console-Filter auch bei wenig Daten?
Der Search-Console-Filter funktioniert auch bei wenig Daten, liefert dann aber wenige Treffer. Verlängere den Zeitraum auf bis zu 16 Monate, so weit reicht die Search Console zurück. Ändere außerdem die 5 im Code auf 3, dann siehst du Anfragen ab vier Wörtern. Bleibt die Liste leer, nutze den ChatGPT-Prompt.
Wie viele Wörter muss eine Suchanfrage haben, damit sie als lang gilt?
Eine Suchanfrage gilt in diesem Beitrag ab sechs Wörtern als lang. Dafür sorgt der Code mit der 5 in den geschweiften Klammern. Die Zahl ist eine Arbeitsgrenze und kein Gesetz von Google: Wer mehr Treffer braucht, senkt sie auf 3 und erhält Anfragen ab vier Wörtern, wer weniger will, erhöht sie.
Kann ChatGPT echte Suchvolumina liefern?
ChatGPT liefert keine echten Suchvolumina. Die Zahlen, die es nennt, sind Schätzungen ohne Datenbasis. Prüfe Themenvorschläge deshalb in der Google-Suche und, sobald deine Website Daten hat, in der Search Console. Als Ideengeber für Themen und Fragen eignet sich ChatGPT, als Messinstrument für Nachfrage nicht.
Muss ich jedes Thema aus dem Content-Plan übernehmen?
Du musst nicht jedes Thema aus dem Content-Plan übernehmen. Streiche alles, was nicht zu deinen Leistungen passt, und fasse ähnliche Themen auf einer Seite zusammen. Zwei Seiten zur selben Frage konkurrieren in Google miteinander. Beginne mit den kaufnahen Themen, die direkt auf eine Leistungsseite verlinken.
Quellen
- Google Search Central Blog: Search Console regex filters update and quick tips (2. Juni 2021). Beschreibt den Fragewörter-Filter
what|how|when|why, den Ausschluss von Markenvarianten und die unterstützte RE2-Syntax.
Das Dachdecker-Beispiel (Meisterbetrieb Dachtechnik Müller) ist erfunden. Die Suchanfragen sind typische Muster, keine gemessenen Werte. Der Artikel beschreibt Methoden zur Themenfindung, keine garantierte Position bei Google.